作为劳动密集型制造业，蓄电池行业市场进入门槛低、中小企业众多，有竞争实力的多为资金雄厚、技术先进的国际公司和机制灵活的合资、私营企业。直面激烈的行业竞争，中国船舶重工集团公司风帆股份有限公司致力打造享誉国内外的自主品牌，成为行业龙头企业，并在小行业里创出了大事业。
品牌营销时代的“佼佼者”

风帆公司前身——保定蓄电池厂始建于1958年，是国家“一五”期间156个重点建设项目之一。建厂后，企业一直从事军用中小型蓄电池生产，借助他人的商标对外销售；1982年5月，沐浴改革开放春风的风帆人意识到品牌助企业腾飞的重要性，在国家商标局注册了“风帆”商标。

品牌建设初期，“风帆”把握汽车工业作为国家支柱产业迅猛发展的机遇，主攻启动蓄电池开发。1984年，风帆牌蓄电池成为国庆35周年阅兵式上车辆、坦克、飞机的启动用蓄电池，声名鹊起；而央视等主流媒体黄金时段打出的“好马配好鞍，好车配风帆”这句精彩广告语，使“风帆”品牌迅速传遍了大江南北；1999年，国庆50周年阅兵式车辆再次使用了风帆产品。这一年，“风帆”商标正式被国家工商局认定为“中国驰名商标”。

借助品牌的力量，“风帆”率先踏人品牌营销时代。20多年可持续的品牌营销，奠定了“风帆”在国内启动蓄电池业举足轻重的地位。该公司先后荣获“全国质量管理先进企业”、“全国降废减损先进企业”、“全国名优产品售后服务先进单位”、“中国汽车工业零部件百强企业”等称号。“十五”末，风帆公司工业总产值、销售收入、资产总额较2000年分别增长106%、168%、116%；今年上半年，风帆完成工业总产值11亿元，同比增长25%，实现销售收入11亿元，同比增长49%，实现利润总额3026万元，同比增长45%，公司呈现持续快速发展的好势头。

科技创新的“领跑者”

在品牌经营中，风帆人将技术创新作为重中之重，建起以市场为导向、以配套为突破口、以项目研发为主体的科技创新体系，实现了新产品开发、工艺设备、基础科研等环节与国内外汽车工业和蓄电池行业发展趋势接轨、同步开发。2006年，跻身“国家级技术中心百强”的风帆技术中心被科技部确定为国家级蓄电池技术中心，公司成为第三批全国企事业知识产权试点单位。

目前，“风帆”产品已发展到400余种规格，为奥迪A6等高档车配套的电池通过了德国实验室所做的国际最新标准的检测，达到国际先进水平。“风帆”平均每年推出新产品20至30个，新产品产值率保持在40%左右，实现“生产一代、开发一代、储备一代”的动态良性循环。在原有的干荷电性能、低温起动性能、封口胶技术等“老三样”优势技术基础上，风帆人又成功研发出耐腐蚀、耗水少和不漏液的“新三样”核心技术。

为增强企业发展后劲，风帆公司依靠自主开发，在国内率先研制出满足高档轿车需要、符合国际蓄电池发展趋势的高性能免维护蓄电池，2006年创造产值5.2亿元，同比增长41%，销售289万只，同比增长23%，推动了产品结构优化升级，创造了新的利润增长点；拉网式新型免维护启动用蓄电池项目被科技部评定为2005年度国家重点产品，动力型锂离子电池及电极材料研发项目被列入2005年度国家高新技术产业发展计划。

质量生存法则的“践行者”

产品质量是品牌生存的基础。多年来，风帆人牢固树立“产品就是人品，质量就是饭碗”的质量观，先后通过了IS09001质量体系、QS-9000和VDA6.1质量体系、IS0／TSl6949标准、GBT24001环境和GBT28001职业健康安全管理体系的认证，拿到了走向国际市场的通行证，准时化生产、TPM管理、5S管理等相继被应用到生产环节中。“风帆”先后有7个系列、100余种规格的产品获得省部级以上优质产品。最近，风帆产品又荣膺了“国家免检产品”和“省名牌产品”称号。

为使质量服务体系日臻完善，“风帆”建起了三级服务网络，启动全国联保服务。他们先后在全国31个省、市、自治区设立了13个销售分公司、360多个特约经销部，组建了40余个特约动态服务站，强化售前服务，确保产品出现问题及时赶到现场服务。目前，风帆产品已成功为上海通用、一汽大众、上海大众等公司40余种主导车型配套；依靠国内蓄电池行业第一民族品牌的优势，“风帆”吸引了众多国际汽车工业跨国公司的目光，今年上半年，该公司加入了美国通用公司全球采购系统，成为国内同行业首家进入国际著名汽车公司全球采购系统的企业。同时，他们还与宝马中国公司、福特中国公司、沃尔沃公司展开了广泛接触。

近年来，风帆遵循“创建中国第一、世界驰名的蓄电池公司”的企业愿景，发挥规模、技术、品牌优势，走专业化发展之路。该公司围绕三大支柱产品，建设了100万只免维护电池、200万只干荷电电池等项目，启动电池年生产能力已达1000万只，300万只高性能免维护启动用电池建设项目也进入前期准备阶段；100万千伏安时的工业电池项目，目前月产值达到2000万元，预计达产后年产值可达5亿元；伴随锂离子电池项目一期工程的竣工，“风帆”具备了日产10万只的能力，已成为目前国内最大的圆柱型锂离子电池制造商之一；与此同时，“风帆”还与国际著名蓄电池公司江森自控亚洲控股公司签订合资意向，与天津华北地质勘查总院合作开发铅矿，努力提升企业的竞争力。

在“做强启动蓄电池、做大工业蓄电池”的同时，风帆公司着手进军“新型绿色环保电源”领域，预计到2010年，该公司总体销售收入将达到40亿元，“风帆”品牌正扬帆远航驶向国际大市场

（编辑：全球电池网）